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Aposta nos eventos em direto da Netflix deu frutos

© DR

A Netflix superou as expectativas quanto ao seu número de assinantes, ao divulgar esta semana mais 19 milhões no quarto trimestre de 2024, o que eleva o total para 301,6 milhões, liderando a indústria da transmissão em contínuo.

O grupo californiano apresentou um crescimento homólogo de 16% no seu volume de negócio trimestral, para 10,2 mil milhões de dólares, e um lucro de 1,9 mil milhões.

O trimestre em causa teve uma incidência forte de eventos desportivos, desde logo o combate de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson, que foi o evento mais visto, mas também os jogos na época do Natal da liga profissional de futebol (norte-)americano, que tiveram mais de 24 milhões de espetadores.

Agora, a prioridade do grupo vai ser o aumento das vendas e dos lucros, estima Ross Benes, analista da Emarkerter. “Vão procurar aumentar os preços da publicidade e das assinaturas”, previu.

Para tal, a aposta é nas transmissões em direto.

“Não é segredo que a programação em direto, com audiências massivas, incita a grandes marcas a investir. Em 2025, vai haver mais escolhas em termos de formatos publicitários, de parcerias e de opções técnicas focadas nos utilizadores da Netflix”, disse Mike Proulx, diretor de investigação na Forrester.

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