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A verdadeira história das sapatilhas do Lidl

A nova coleção de roupa e calçado do supermercado Lidl está a causar furor um pouco por todo o mundo e a popularização destes artigos atingiu um nível sem precedentes devido ao sucesso que fez, sobretudo, junto dos jovens influenciadores digitais.

De amarelo, azul e vermelho, cores do logotipo que identifica esta superfície comercial, foram milhares os pares de ténis e t-shirts vendidos de forma praticamente instantânea, sendo que a lei da oferta e da procura ditou que certos possuidores destes itens os colocassem à venda na internet a preços, no mínimo, exorbitantes.

Por tabela, tendo como referência o mercado Alemão, as sapatilhas do Lidl custam cerca de 12.99€. No entanto, um colecionador britânico não hesitou em investir 3.300€ num pack que incluía, também, um par de meias, avança a NIT.

Mas como surgiu este fenómeno?

Tudo não passou de uma manobra de marketing desta multinacional com cerca de 100 anos de história e mais de 10 mil lojas espalhadas pelo mundo. A primeira imagem destas sapatilhas foi lançada para as redes sociais pelo Lidl Alemanha para celebrar o Dia das Mentiras e o impacto foi de tal forma positivo que esta “travessura” depressa passou a uma coleção de streetwear de sucesso.

Foi então que surgiu a Fan Collection do Lidl, que continha, além dos ténis, meias, chinelos e t-shirts multicolores.

O fenómeno tomou outras proporções assim que os primeiros exemplares que foram postos à venda nas lojas da Finlândia esgotaram em 10 segundos, segundo o jornal local Foreigner.

Além da Alemanha e Finlândia, a coleção tornou-se um êxito em países como Itália, Bélgica e Holanda durante o verão.

Pouco mais tarde, a 30 de novembro de 2020, eram os portugueses a fazer fila à porta dos supermercados do Lidl, mesmo em tempos de pandemia, para adquirirem alguns exemplares antes que as prateleiras ficassem vazias.